搜索引擎营销已成为中小企业认可的对象

摘要：中国网络营销搜索中，中小企业无疑是占了主导地位，现在中小企业对网络营销的意识越来越强，未来网络经济中最具潜力的发展方向。搜索引擎正逐步将目光对准企业，成为企业开展网络营销推广的重要手段。推广将使产品生命周期缩短，在效率提升后，受雇员工的工作时间会缩短，休闲时间会增加，而生产效率的增加将带来经济的快速成长。

在令人担忧的经济形势下，虽然其它种类的在线广告已经失去了它们的吸引力，但是搜索引擎仍然不失为一种炙手可热的商品，特别是对于中小企业来说如此。根据艾瑞咨询即将发布的《2009年第一季度中国互联网市场监测报告》统计显示，2009年第一季度搜索引擎市场规模达13.11亿元，同比增长41.2%，环比因春节略降。

在企业的网络营销推广中，搜索引擎营销是最主要的推广方式之一。在恰逢金融风暴，外贸不畅内需不旺，传统的营销方式效果逐渐捉襟见肘时，面对宣传力度大、实际询盘少，较低的成交转化率困境，搜索营销以其消费者主动参与、投放精准、回报高等优势成为了企业的首选。

国内最早进入专业B2B搜索引擎一呼百应认为，在传统的企业销售贸易渠道面临考验与困难的情况下，搜索引擎营销就会成为更多企业关注和选择的产品推广销售新渠道。随着企业信息化进程的推进，企业“B2B化”大势所趋，网络营销所占的比重将越来越大。网络营销的各个渠道中，企业将更多的选择第三方B2B电子商务平台为其提供打包的IT信息及商务服务。

据百度调查报告显示，在已经开展了搜索引擎营销的企业中，有91%的被访企业将保持或增加对这一营销方式的投入，其中计划增加的企业比例高达51.5%，远高于其它推广方式。大部分企业主表示，增加投入主要是因为搜索引擎推广的性价比高，准确有效和可量化评估。

艾瑞市场咨询分析认为，B2B电子商务在提高企业采购、交易效率的同时，大大缩短了原有渠道长度，降低采购价格，大幅拓展自身的市场活动空间，拉近企业贸易中的空间距离，相比于传统贸易，因距离而产生的成本降低了80%。

毫无疑问，搜索引擎营销成为帮助企业解决客户资源少、推广很难有效触及目标客户以及成本增加的有力武器。搜索引擎营销已经成为广大中小企业最认可、最依赖的推广方式。

本文由网络营销研究中心 http://www.lunce.net 供稿 作者：论策

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