做SEO就要忘记SEO

摘要：SEO的最高境界，就是把SEO工作交给网站开发的每个参与者，不刻意的再做其他SEO工作，把节省下来的时间和预算放到网站内容的更新和维护上。SEO的实质不是要去改变什么，就是做搜索引擎喜欢的网站，也就是我们所说的搜索引擎友好。

     当前SEO(搜索引擎优化 – Search Engine Optimization)的理念逐渐被国内网站所接受，SEO行业也随之慢慢火热起来，现在很多做网站的公司和个人动不动会提到SEO，但是，SEO的最高境界，恰恰就是不做SEO!

     这个说法可能会让很多人嗤之以鼻，但是请仔细想想，什么是SEO的实质?换句话说，国内的SEO服务提供者每天在做着什么样的工作?实际上就是针对他们所理解的搜索引擎的计算方式，对页面的内容做调整，优化关键词的出现形式，然后再为了增加各种可以为SEO加分的链接到处忙碌的提交申请，然后盯着几个关键词的查询结果期盼着排名的迅速提升……

     Google和百度，两个SEO工作者最关心的网站，却在用不同的方式抢他们的饭碗。先说百度，可以说SEO工作针对百度并没有太大意义，一个关键词查询结果，往往前3个结果甚至前5个结果都是付费用户，当你知道90%的人只会点击搜索结果里的前5名时，就会明白为什么SEO针对百度意义不大了。所以，与其把预算和精力花在针对百度的SEO上，不如直接使用他们的竞价排名系统，反而效率和效果都更好。

     再回到Google，大部分的SEO从业者都在说，他们了解Google的排名计算方法，而Google却始终声明，搜索结果的排序算法在不断更新，Google的努力方向是最大程度的满足用户对搜索的期望，从“给我我所说的”发展到“给我我想要的”，Google用尽了心思。那么，现阶段的 SEO工作显然是为了影响Google对搜索结果的判断，也就是说，他和Google本身的努力方向背道而驰，那么不难想象，Google是否会支持这种工作了。

     其实SEO的真正含义并不是去影响什么，改变什么，而是做让搜索引擎更喜欢的网站，也就是常说的Search Engine Friendly。一家有经验的网站设计公司应该知道，实现Search Engine Friendly不应该是网站建成之后的事情，而是从网站的策划开始就要考虑的。首先，在网站的表现形式上，就要引导客户做出取舍，是一切从效果美观出发的全FLASH网站，还是搜索引擎目前更喜欢的HTML网站，或是各有利弊的HTML嵌套FLASH.然后，在网站的IA(信息架构 Information Architecture)搭建过程中，也要考虑网站每个栏目的设置、命名规范、层叠关系等等，最后在网站的整合方面，需要整合人员在页面合理的安排信息、图片Alt信息、sitemap内容，是用文本还是用图片显示文字等细节，包括对网站上线后浏览量统计的规划。

     这样做出来的网站，不需要额外的SEO工作，就已经是Search Engine Friendly的了。所以，SEO的最高境界，就是把SEO工作交给网站开发的每个参与者，不刻意的再做其他SEO工作，把节省下来的时间和预算放到网站内容的更新和维护上。那么，我们就可以说，不用再做SEO了……

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